Феномен MLBB: сколько зарабатывает игра и её звёзды

Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) — это не просто мобильная MOBA, а настоящий культурный и коммерческий феномен в Юго-Восточной Азии и далеко за её пределами. Игра от китайского разработчика Moonton, запущенная в 2016 году, стала одним из самых прибыльных киберспортивных проектов мира, выстроив вокруг себя лигу MPL, инфраструктуру турниров, систему трансляций и армию фанатов. Но сколько реально зарабатывает MLBB как игра? Как формируются доходы её профессиональных команд, стримеров и звёздных игроков? Какие страны дают наибольший вклад в эту экосистему?

Этот материал — подробный обзор финансовой модели Mobile Legends: Bang Bang в 2025 году: от глобальной монетизации до персональных доходов самых узнаваемых фигур сцены.

Глобальный доход MLBB: структура прибыли

Mobile Legends зарабатывает на микротранзакциях — скинах, боевых пропусках, героических ивентах. Согласно отчётам AppMagic, только за 2024 год игра принесла разработчикам более $350 млн чистой выручки, из которых более 60% поступили из Индонезии и Филиппин. Среди источников дохода:

• Покупка бриллиантов (игровая валюта) через Google Play и App Store;

• Боевые пропуска и эксклюзивные ивенты;

• Оффлайн-мероприятия (билеты на турниры, мерч);

• Интеграции в рамках MPL, спонсорские сделки с брендами вроде TikTok, Gillette, Infinix.

Moonton также активно развивает франшизную модель для MPL (Mobile Legends Professional League), позволяющую клубам зарабатывать на лицензировании, трансляциях и продаже атрибутики. Это резко увеличило общую выручку экосистемы: от $120 млн в 2020 году до более чем $450 млн в 2024.

MPL и локальные лиги: кто платит и сколько получают команды

Mobile Legends активно развивает профессиональные лиги по модели «франшизной экосистемы», где клубы фиксируются в MPL-серии определённого региона (Филиппины, Индонезия, Малайзия, Сингапур и т.д.).

Примерные данные на 2025 год:

• MPL Philippines: призовой фонд — $150,000 за сезон, команды получают зарплаты от $5,000 до $20,000 в месяц.

• MPL Indonesia: один из самых богатых дивизионов, с фондом $300,000 за сезон. Ведущие клубы, такие как ONIC Esports или RRQ Hoshi, имеют годовой оборот до $3 млн.

• MPL Malaysia: более скромный по бюджету, но быстрорастущий рынок.

Команды зарабатывают не только с призовых, но и за счёт:

• Контрактов с Moonton (франшиза MPL стоит от $500,000);

• Трансляционных прав (YouTube, TikTok Live);

• Спонсорства (Infinix, Samsung, Monster Energy);

• Продажи мерча и эксклюзивных подписок через фан-сервисы.

Заработок игроков и киберзвёзд

Профессиональные игроки MLBB — это полноценные инфлюенсеры с контрактами, медийной активностью и трансляциями. Их доход формируется из:

• Зарплаты от клуба (в среднем $3,000–$8,000 в месяц в регионах ЮВА);

• Призовых (50–70% от выигрышей делятся между игроками);

• Стримов и донатов (YouTube, TikTok, Nimo TV);

• Рекламных интеграций (личные контракты с брендами);

• Участия в шоу-матчах и международных ивентах (например, M5 World Championship).

Игроки уровня KarlTzy, OHEB или Albert могут зарабатывать до $250,000–$400,000 в год, не считая призовых. Молодые звёзды также всё чаще получают стипендии, участвуют в обучающих программах Moonton и становятся частью крупных агентств, работающих с TikTok и YouTube-контентом.

Доходы стримеров и контент-мейкеров MLBB

Контент-сцена MLBB стала отдельной экосистемой, которая сопоставима с профессиональной сценой. Топовые филиппинские и индонезийские стримеры зарабатывают десятки тысяч долларов в месяц. Ключевые источники дохода:

• Партнёрка YouTube: за миллион просмотров — до $2,000–$5,000;

• TikTok LIVE: стримы с донатами и партнёрскими контрактами;

• Пожертвования (donations): через платформы вроде Gank, Streamlabs, Ko-fi;

• Брендированные интеграции: от производителей смартфонов до энергетиков.

Топовые инфлюенсеры, вроде Jess No Limit, Wise или Dogie, зарабатывают свыше $1 млн в год. Некоторые из них открывают свои гейминг-дома, запускают собственные NFT-проекты и получают долю в киберклубах.

M-World: чемпионаты как генераторы дохода

M-серия чемпионатов (M1, M2, … M5) — это глобальный турнир по MLBB, аналог Worlds в LoL или TI в Dota 2. M5, прошедший в 2024 году, стал самым успешным:

• Общий призовой фонд: $900,000;

• Пик зрителей: 4.3 млн;

• Место проведения: Манила, Филиппины;

• Продажи билетов и фан-боксов: $3.2 млн;

• Трансляции и спонсорство: свыше $12 млн в общем доходе Moonton от мероприятия.

Moonton активно продаёт in-game предметы к каждому турниру, часть дохода от которых идёт на призовой фонд. Это делает игроков и команды партнёрами в прибыли, повышая их мотивацию и вовлечённость.

Влияние на региональные экономики и рынки

В Юго-Восточной Азии MLBB — это не только игра, но и фактор экономики:

• Филиппины: более 30,000 игроков официально зарегистрированы как полупрофессионалы. В индустрии работает более 100 агентств.

• Индонезия: MLBB входит в топ-5 направлений по вложениям стартапов в гейминг-индустрии. Появляются стартапы по аналитике матчей, фитнесу для киберспортсменов и креативным студиям.

• Малайзия: несколько частных колледжей открыли факультеты MLBB-аналитики, стриминга и управления турнирами.

Бренды инвестируют в локальные турниры, создаются рабочие места, формируются международные связи. Это усиливает цифровую экономику региона и повышает роль ЮВА в глобальной игровой индустрии.

Таблица доходов MLBB по категориям (2024–2025)

Перспективы: куда движется MLBB

К 2026 году ожидается запуск новых франшизных MPL-дивизионов в Южной Азии и Ближнем Востоке. Moonton также планирует расширение в Бразилию и СНГ. Среди инициатив:

• MLBB Esports Academy — образовательная платформа для геймеров, аналитиков и тренеров.

• Партнёрство с TikTok и Netflix по производству медиаконтента (аниме, документалки).

• Разработка MLBB 2.0 — графического ремейка с расширенной социальной системой.

• Расширение геймерской метавселенной с элементами AR.

Это означает рост как доходов, так и числа рабочих мест, связанных с MLBB. Киберспорт превращается в системный сектор цифровой экономики, а Mobile Legends — его двигатель в странах с быстроразвивающимся мобильным рынком.

Заключение

Mobile Legends: Bang Bang превратился из простой MOBA в одну из самых прибыльных и устойчивых экосистем в мобильном гейминге. Сотни миллионов долларов выручки, десятки тысяч профессиональных игроков, глобальные чемпионаты и миллионы фанатов — всё это делает MLBB не просто игрой, а целым миром с собственной экономикой.

На фоне роста мобильного интернета и увеличения доли молодого населения в странах Азии, MLBB продолжит наращивать влияние, доходы и значимость. Для игроков — это путь к славе и стабильному заработку, для брендов — выход на молодую аудиторию, для государств — экономическая возможность. И всё это — вокруг одной мобильной игры.